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隨著北京2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕，冬奧特許商品迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。“太火爆”“等了很久終于搶到”，拼網(wǎng)速、手速搶購(gòu)的消費(fèi)者紛紛感嘆。
特許商品熱銷(xiāo)，源于其彰顯了北京冬奧的鮮明特色。
首先，這得益于北京冬奧組委兼顧傳承與創(chuàng)新、多層次實(shí)施的特許經(jīng)營(yíng)策略。
特許經(jīng)營(yíng)是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃的一部分，特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)和銷(xiāo)售特許商品獲利，按一定比例向北京冬奧組委繳納特許權(quán)費(fèi)，這意味著大眾每買(mǎi)一件特許商品就會(huì)為冬奧會(huì)提供資金支持。
官方特許店鋪上線天貓+線下零售店的銷(xiāo)售新模式，提前開(kāi)始落實(shí)的特許經(jīng)營(yíng)試運(yùn)行計(jì)劃，為中小企業(yè)參與支持冬奧會(huì)搭建平臺(tái)……正是這些與以往冬奧會(huì)不同的新策略，使北京冬奧組委得以汲取各方面力量，壯大商品經(jīng)營(yíng)規(guī)模和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度。
多層次實(shí)施的特許經(jīng)營(yíng)，也贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。截至2021年底，北京冬奧組委簽約45家贊助企業(yè)，征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家，特許零售企業(yè)58家，先后開(kāi)發(fā)了16個(gè)類(lèi)別的5000余款特許產(chǎn)品；在19個(gè)省區(qū)市開(kāi)設(shè)特許商品零售店，在280余對(duì)高鐵列車(chē)上設(shè)置了覆蓋31個(gè)省區(qū)市的特許商品銷(xiāo)售渠道。
其次，特許商品作為流動(dòng)的名片，更生動(dòng)、立體地體現(xiàn)了中華文化的深厚內(nèi)涵與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，進(jìn)而產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力和感染力。
北京冬奧特許商品的設(shè)計(jì)師通過(guò)深入挖掘、展示傳統(tǒng)文化元素，讓各國(guó)人民更好地感受中華文化魅力、觸摸中華文化脈搏。例如，北京冬奧徽寶系列產(chǎn)品、冬奧冰雪瓷尊、冬奧五環(huán)琺瑯尊等體現(xiàn)非遺技藝的特許商品，凝聚悠久歷史文化，蘊(yùn)含深遠(yuǎn)奧運(yùn)寓意，令消費(fèi)者耳目一新。在此次16類(lèi)5000余款特許商品的設(shè)計(jì)、研發(fā)中，弘揚(yáng)中華文化的理念貫穿始終，突出冰雪主題、彰顯中國(guó)特色，讓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者愛(ài)不釋手，在激發(fā)大眾參與冬奧熱情的同時(shí)，也促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
同時(shí)，特許商品通過(guò)留住冬奧記憶、促進(jìn)奧林匹克文化傳承，還有助于推動(dòng)中華文明與世界各國(guó)文明的交流互鑒。
正如現(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦所言，“奧林匹克不是一場(chǎng)競(jìng)賽，而是一種源于內(nèi)心的文化交流與融合”。北京冬奧會(huì)特許商品作為文化的橋梁，通過(guò)精妙的設(shè)計(jì)、多彩的形式，既體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化和“雙奧之城”的特色，也促進(jìn)了奧林匹克精神及文化的傳承，為推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量。
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